Abb. Newton existiert nicht mehr. Sie sind jetzt nur noch Newtons.

Tipp 5: Wenn Sie die Option zwischen einem „Geschenk“ und Punkten haben, nehmen Sie die Punkte

1. Heute ist Nationaler Feigen-Newton-Tag, aber Sie dürfen nicht damit rechnen, Feigen-Newton zu essen - zumindest nicht von der Sorte Nabisco. Das liegt daran, dass Fig Newtons, wie Sie sie kennen, als Sie aufwuchsen und sie aus der klassischen gelben Schachtel aßen, nicht mehr existieren. Sie sind jetzt nur "Newtons".

2. Im Jahr 2012 beschloss Nabisco, das nun eine Tochtergesellschaft von Mondelez International ist, die "Feige" in "Feige Newton" fallen zu lassen. Es ist nicht das erste Mal, dass Newtons eine Identitätskrise durchmacht. Nach Angaben der New York Times wurden die quadratischen Kekse bis in die 1980er Jahre als "Kuchen" bezeichnet. Ab diesem Zeitpunkt bezeichnete Nabisco sie als "zähe Kekse". Das Löschen der "Feige" im Jahr 2012 war eine große Neuigkeit, aber manchmal entscheiden sich die Leute dafür, zu sehen, was sie sehen wollen, und als Hauptfans der ursprünglichen Feige Newton haben wir diese Namensänderung möglicherweise ausgeblendet oder nicht. Das Cookie gibt es schließlich schon seit 1891, was bedeutet, dass wir nicht die einzigen waren, die mit dem in unseren Köpfen verankerten Markennamen aufgewachsen sind - unsere Großeltern auch.

3. Nach all der Zeit ist es nicht einfach, sich an einen neuen Namen zu gewöhnen. Es fühlt sich jedes Mal falsch an, wenn wir "Newton" ohne die "Feige" schreiben, geschweige denn, wenn wir es laut aussprechen. "Newton" alleine fühlt sich einfach nackt an.

4. Die New York Times schrieb, dass Nabisco die "Feige" teilweise fallen ließ, weil die Marke schon lange andere Geschmacksrichtungen wie Erdbeere verkauft hatte. Nabisco vergoss auch die "Feige", um relevant zu bleiben und ein breiteres Publikum anzusprechen. Feigen schreien nicht wirklich "cool" und "aufregend". AdWeek analysierte eine Anzeige von 1951 auf Cookies und formulierte dies folgendermaßen:

5. Für das glückselige, klaffende Kind in dieser Werbung von 1951 war das Feigengelee, das Feigen-Newton füllte und ein Feigen-Marmeladen-Jamboree versprach, - 'Whee!' - Einfach das Coolste, was es je gab. Können Sie sich vorstellen, dass ein Tween des 21. Jahrhunderts jetzt von Feigenpaste begeistert ist?

6. Jeff Hilton, Mitbegründer einer Werbeagentur namens Integrated Marketing Group, sagte der New York Times, dass Menschen Feigen wie Pflaumen mit alten Menschen in Verbindung bringen, was nicht gerade ein Verkaufsargument ist . Daher Nabiscos Einführung anderer Fruchtfüllungen und der eventuelle Rückgang von "Fig" im Namen. AdWeek merkte auch an, dass die Aufhebung der Zuordnung des Kekses zu einer bestimmten Frucht und die Hinzufügung weiterer Optionen mit Fruchtgeschmack der Marke dabei halfen, mit der Zeit zu gehen. Die Leute erwarten Entscheidungen, sagte der Markenstratege Rick Stone zu Adweek. Wenn sie Optionen für Wasser mit Fruchtgeschmack erwarten, erwarten sie wahrscheinlich Optionen für fruchtige Kekse.

7. Newtons gibt es jetzt in Geschmacksrichtungen wie 100 Prozent Vollkorn-Triple-Berry, 100 Prozent Vollkorn-Aprikose mit süßem Pfirsich und 100 Prozent Vollkorn-Bratapfel-Zimt. (Wenn Sie das sich wiederholende Qualifikationsmerkmal "100 Prozent Vollkorn" bemerken, ist auch dies Teil der Bemühungen von Nabisco, den Cookie relevant zu halten.)

8. Als wir alle Sorten von Newton untersuchten, bemerkten wir eine andere Marketingtaktik, die ebenso fragwürdig war wie die Namensänderung. Ein Link am unteren Rand der Produktseite führt Besucher zu Newtons Rezepten. Sie müssen dieses Zeug gesehen haben, um es zu glauben, also werfen Sie einen Blick auf die Rezeptvorschläge von Snackworks hier. Die Seite bietet Rezepte für Ham Cheese Topped Newtons und Nutty Newton Apple Roll-Ups.

9. Wir verstehen die Idee von Schinken und Käse - wir servieren Feigen und Feigenmarmelade auf unseren Käsetellern. Und wir sind nicht gegen die Idee, Newtons mit Eiscreme oder Brie zu essen, Ideen, die Snackworks auch vorschlägt. Aber ein Salat mit Newton? Oder Newtons in einem Smoothie? Rezepte wie diese, zusätzlich zum Namenstrippen, lassen uns fragen, was zum Teufel in Newton-ville los ist.

10. Egal, wie Sie sie nennen oder wie jemand vorschlägt, dass Sie sie essen, Newton der Feigensorte wird einige immer noch trösten und andere abschrecken. So bröckelt der Keks.

11. Zum Glück für Liebhaber des Feigengeschmacks Newtons können Sie Ihre eigenen Kekse zu Hause machen. Feiern Sie also den Nationalen Feigen-Newton-Tag am 16. Januar, indem Sie die "Feige" mit einem knock-out hausgemachten Rezept wie diesem von Food52 in Ihr "Newton" zurücklegen.

12. Holen Sie sich das Feigen-Newton-Rezept von petitbleu von Food52

13. Servieren Sie sie bitte nicht auf einem Salat.

14. Heute ist Nationaler Feigen-Newton-Tag, aber Sie dürfen nicht damit rechnen, Feigen-Newton zu essen - zumindest nicht von der Sorte Nabisco. Das liegt daran, dass Fig Newtons, wie Sie sie kennen, als Sie aufwuchsen und sie aus der klassischen gelben Schachtel aßen, nicht mehr existieren. Sie sind jetzt nur "Newtons".