Werbezweck beim Super Bowl

Du hast es nicht gewusst, aber deshalb solltest du Erdbeeren essen

1. Viele der Anzeigen, die Unternehmen während des Super Bowl schalten, spiegeln Themen wider, die ein gesellschaftliches Ziel vorantreiben. Oberflächlich betrachtet wirken diese Anzeigen völlig altruistisch. Eine eingehende Untersuchung zeigt, dass sie das Unternehmen widerspiegeln, das einen Geschäftszweck verfolgt, der sowohl dem Unternehmensergebnis als auch der Gesellschaft zugute kommt. Dies ist ein Muss für jedes Unternehmen, das langfristig Gewinne erzielen will.

2. Super Bowl-Anzeigen sind die teuersten des Jahres. Die Tatsache, dass Unternehmen ihren Zweck in diesen teuren Anzeigen zum Leuchten bringen, spiegelt wider, was ich seit Jahren unterrichte: Die Einbeziehung der Gesellschaft und der gesellschaftlichen Akteure, die ich als Shapeholder bezeichne, ist der beste Weg für ein Unternehmen, sich wirklich zu differenzieren.

3. Während die Ankündigung des öffentlichen Dienstes der NFL zu häuslicher Gewalt ihren Versuch widerspiegelte, angesichts der jüngsten Kontroversen Verteidigung zu spielen, sind hier einige Beispiele für Unternehmen, die in die Offensive gehen, indem sie ihren Zweck während des Super Bowl zum Leuchten bringen:

4. Coca-Cola - #MakeItHappy: Cola arbeitet hart daran, das Trinken oder Teilen eines ihrer Produkte mit Glück und fröhlichen Menschen in Verbindung zu bringen. Gibt es eine bessere Möglichkeit, dieses Image zu fördern, als die vorherrschende Einstellung im Internet von "Niemand mag dich" zu "Es gibt niemanden wie dich" zu ändern?

5. McDonald's - Pay With Lovin ': Was gibt es Schöneres, um diese Liebe zu fördern? Diese Botschaft ist der Kern des aktuellen McDonald's-Slogans - "I'm lovin 'it" - und treibt die Menschen in ihre Restaurants, um von ihrem Angebot Gebrauch zu machen, mit Liebe zu bezahlen.

6. Microsoft - #Empowering: Estellas Brilliant Bus soll benachteiligten Kindern die Möglichkeit geben, zu erfahren, wie sie mit Technologie "mehr erreichen und mehr erreichen" können. Während sie lernen, wie sie Technologien einsetzen, um ihre eigenen Chancen zu verbessern, verbessern ihre Kenntnisse der Microsoft-Produkte die Chancen von Microsoft.

7. Procter Gamble - Always #LikeAGirl: P G nutzt ein stark männliches Publikum (jung und alt), das sich auf eine Macho-Aktivität konzentriert, um zu versuchen, die Einstellung gegenüber jungen Frauen zu ändern. Die Stärkung aktiver Frauen ist ein zentraler Bestandteil des Markenversprechens von Always. P G eine bessere Wahrnehmung von Frauen zu fördern, spricht Frauen an, die die Hauptkonsumenten ihrer Produkte sind.

8. Unilever - Dove #RealStrength: Diese Anzeige fördert die Fürsorge der Väter als die wahre Quelle einer Tugend, die Männer anspricht: Stärke. Offensichtlich ist das Super Bowl-Publikum stark männlich, aber es umfasste auch viele Frauen. Frauen legen großen Wert auf diese Botschaft und kaufen den größten Teil der Einkäufe, auch für Herrenprodukte. Unilever profitiert daher von den Vorzügen in den Ladengängen.

9. Beispiele für die Förderung eines positiven gesellschaftlichen Verhaltens, das nicht so eng mit dem Produkt des Sponsors verbunden ist:

10. Amerikanische Familie - #DreamFearlessly: Es ist eine wunderbare Sache, die Verwirklichung Ihrer Träume zu fördern. Jedoch scheint die Bindung, die die amerikanische Familie "schützen würde, was Sie erreicht haben", wie Sie tun, dünn zu sein.

11. Nissan - #WithDad: Mit Hilfe von Harry Chapins "Cats in the Cradle" -Musik zeigt Nissan die Herausforderungen des arbeitenden Vaters auf, der häufig reist und in riskanten Jobs arbeitet (in diesem Fall als ein professioneller Autorennfahrer), fördert aber letztendlich die Tugend, dass sich Väter Zeit mit ihren Söhnen nehmen. Tolle Botschaft, aber die Bindung zum Verkauf von mehr Autos ist nicht direkt.

12. Toyota - #OneBoldChoice: Toyota führte zwei Anzeigen ein, in denen die Tatsache beworben wurde, dass "Vater sein mehr ist als Vater sein", und in denen hervorgehoben wurde, wie Amy Purdy alle von ihr auferlegten Grenzen durchbricht Behinderung. Die Purdy-Anzeige kommt dem Markenversprechen von Toyota zumindest nahe, indem sie sich auf Mobilität konzentriert.

13. Und nun zu meinen persönlichen Favoriten:

14. Go Daddy - Working: Unsere Nation, in der Tat unser Fortschritt als Planet, kommt von fleißigen Leuten, die Opfer bringen, um eine bessere Welt zu schaffen. Sie sind die Hauptkunden von Go Daddy, und ihre harte Arbeit wird in dieser Anzeige gelobt.

15. Turbo Tax - Boston Tea Party: In dieser Anzeige wird die Schlüsselkompetenz hervorgehoben, mit der sich die Opposition auseinandersetzen lässt, um Konflikte zu vermeiden. Ich bin mir nicht sicher, ob wir uns freuen, dass unser Fahnenträger rückwärts rudert, obwohl dies ein Kernstück unseres Ziels ist, Demokratie bei GSPM zum Funktionieren zu bringen!